2019年10月17日这个国家扶贫日,对马菁菁来说是特别的一天,一年来奔走全国各地贫困县的心血终于迎来了开花结果,她打造的扶贫公益纪实节目《乡间的行者》宣传片登上了上海外滩最闪耀的大屏“城市之窗”。这档邀请了王丽坤、张继科、魏大勋、张雪迎等知名明星作为嘉宾深入全国八个贫困县观察中国脱贫攻坚一线情况的节目即将于11月迎来上线。
除了自己创办的公司晴朗一州全力投入之外,马菁菁找来了共青团中央青年发展部做指导单位,找来中国青年报社和网易公司共同出品,这也是马菁菁在竞争激烈唯利益论的商场上独树一帜“新时代可持续生活方式的体验传播”思路的又一次重要实践。
“三流企业做产品、二流企业做品牌、一流企业打造生活方式 ”是马菁菁创业之初到现在坚信不疑的信条,这一次的扶贫节目外,马菁菁还配套设计了将贫困县的特色手工艺产品放在网易严选平台上售卖,所得利润返回给扶贫县地方政府用于支持当地的脱贫攻坚事业,通过这种“媒体+电商+扶贫”模式的打造,切实地帮助到所服务的品牌和扶贫县地方。
作为一家主要做品牌战略规划与营销服务的公司晴朗一州的创始人,马菁菁很早就认识到中国本土品牌和国际品牌的差异,国外品牌发展与打造有一套严谨的体系,而中国的品牌面对着更宽松的空间和更多的机遇,一味地在国外制定的规则下走品牌发展的老路,难以实现弯道超车,要真正实现本土品牌质的飞跃,必须在国家发展方向、人类文明发展趋势下重新构建一套规则体系。“生态文明”、“可持续发展”、“人类命运共同体”围绕以此为核心的底层设计,马菁菁和晴朗一州开始聚集一些在品牌上有积累、产业上有优势的本土企业,共同打造新时代可持续生活方式的体验传播。这样的传播方式也突破了传播的低效化和圈层化,取得了良好的传播效果,在此过程中也逐渐得到了大量企业的信任和支持。
早在2011年尚在香港中文大学攻读新闻传播硕士,学习《新媒体传播》时,马菁菁已经敏锐地看到了中国移动互联网经济发展的新浪潮已经涌起——奥美、电通传统广告出身的她坚定了自己的创业方向,“如果把创业创新比作淘金热,那我就做卖铁锹和可乐的生意”。
随着“铁锹”和“可乐”的生意越做越大,单纯地做咨询和营销服务终究是为他人做嫁衣,获得感和成就感不够,马菁菁开始进一步思考企业和个人的价值所在。
2013年借一次政府公开招投标的机会,晴朗一州开始为国家官方贸易促进机构做品牌打造和传播项目。这一过程中,随着国内经济结构持续调整、中美贸易摩擦等事件,马菁菁逐渐意识到:大国崛起在经济方面就是要将制造业在中下游向中上游攀登,中国企业需要提质增效、中国商品要增加品牌附加值。于是将公司业务和发展整体重心放在中国自主品牌战略规划和对外传播推广方面。
2017年晴朗一州与国家商务部外贸发展局签订战略合作协议,共同打造“中国之造”自主品牌对外形象IP。在晴朗一州打造的“中国之造(ChinaMade)”品牌工作计划“传承与创造”主题公益宣传片中,以中国大运河作为开篇徐徐铺开,北京CBD、国家会展中心(上海)、中国高铁、格力、奇瑞、大宝、思念食品等符号品牌依次闪现,展现了一个从历史中走来,勇于创造、乐于开拓、开放包容、兼收并蓄的大国形象。
立个人之业,也创大国之业,这一个人目标和国家目标的统一过程中,马菁菁也实现了个人梦想和民族复兴的中国梦想结合。正如晴朗一州官网上的那句话“以企业、社会、地球的可持续发展为己任”,今天马菁菁正和她的晴朗一州,为这个宏伟目标又快又稳地走在路上。
