倾听意见领袖的声音_晴朗一州完美打造蒙牛达能有格青年聚集地
发布时间：2016-01-18 21:38:37 来源：
有格局，有品格，有格调，正所谓有格青年。凝聚青年领袖正能量，唤明媚心情，促强健体魄。
时光飞逝，每周一见的有格青年访谈录已经做满一季，15个KOL已经聚集在蒙牛达能旗下，用自己的正能量，为蒙牛达能提供新青年的全新品牌意识形态，为品牌量身打造自己的意见领袖。
习近平主席曾在会见青年领袖时指出，“青年一代有理想、有担当，国家就有前途，民族就有希望，实现中华民族伟大复兴就有源源不断的强大力量。”晴朗一州正是抓住这一时机，结合蒙牛达能全新的理念，为客户量身打造了一个“极具正能量”的品牌形象。
“意见领袖”(opinion leadership)源自传播学者保罗·拉扎斯菲尔德(Paul Lazarsfeld)和伊莱休·卡茨(Elihu Katz)在上世纪40年代提出的两级传播论(two-step flow of communication)，指媒介讯息不是直接传向所有个人，人与人之间也不是相互隔绝，而是相互影响的。讯息和观念常常是一个从广播与报刊流向意见领袖，然后经由意见领袖流向人群中不太活跃的其他部分的过程。即：大众媒介→意见领袖→一般受众。这个理论也被用来解释创新以及商业化产品是如何在人群中扩散的。
《职业冒险家的思考型人生》-黑平平
随着80，90 后登上历史舞台，传播行业的革命，以及资讯的发达与知识生产方式的改变，知识门槛降低，传播的界限日益模糊，年轻人不再满足经典英雄形象的熏陶，成功学所打造的千万级亿万级的富翁又太过遥远不接地气，如何选择能够深入人心，并且契合年轻人需求的精神意见领袖成为了行业内对于品牌营销的思考。
而晴朗一州在仔细的分析了目前的社会化营销的大势之后认为，与其单纯使用时下流行浮躁的网络语句去传达品牌核心价值，不如选择更贴近年轻人生活的“草根”意见领袖来为蒙牛达能代言。
《美女学霸如何过好健康的一生》-蒋静
这些有理想有担当的创客，伴随着中国的和平复兴之路，是实现“中国梦”的中流砥柱，他们身上散发的自信而又有格调的气质，正是与本次有格青年高度契合。第一季15位KOL的访问人物中，既有走遍了七大洲，热爱生活热爱自由的BAT高级白领，有着手创业励志做“沙拉界的星巴克”的阳光女青年，也有高学历高颜值热衷于环保公益的海外NGO，有瑜伽师更有跑团男神，各行各业具有社会责任感的正能量青年齐聚一堂。
《以传译破交流之格，以公益立有格之身》赵晨威
《尽情生活，对Hard模式上瘾》-李瀚炜
《怀揣一颗善良积极的心，永远将正能量传递出去》-王令凯
蒙牛达能客户的产品线：“冠益乳”、“优益C”、“碧优”三大明星品牌以及深受中国家庭喜爱的蒙牛原味酸奶、大果粒、红枣酸奶，同时还为有特殊需求的消费者提供“消健”、“未来星儿童酸奶”等功能性产品。这些产品的受众群体年龄区间都在10-25岁之间居多，正是需要正能量需要照耀的最主要的人群。晴朗这一契合点，不可谓不精准，不可谓不深刻。
随着第一季“有格青年”划下完美句号，2016年，第二季“有格”也即将全面启动，打造正能量青年聚集地，格局，格物，格调。不仅为品牌提升形象，更是将社会责任感加于己身的晴朗一州，在新的一年，也要将阳光能量散发给更多的人！
2016，一路晴朗！
